Las ventas minoristas por la celebración de Reyes registraron un incremento interanual del 0,5% a precios constantes, aunque con un marcado retroceso en el gasto promedio por compra y un consumo fragmentado, condicionado por la pérdida de poder adquisitivo y la cercanía con otras fechas de alto desembolso.

Los datos surgen de un relevamiento nacional realizado entre el 4 y el 5 de enero por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que relevó el comportamiento de 209 comercios pymes en 30 ciudades del país, incluida la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires, a través de un equipo de 35 encuestadores. Según ese informe, el desempeño comercial de Reyes fue inferior al de Navidad y mostró un nivel de actividad de moderado a bajo en la mayoría de los rubros.

De acuerdo con la información recogida, el 82,2% de los comercios indicó que los resultados fueron iguales o peores a lo esperado, mientras que un 17,8% señaló haber vendido menos de lo previsto. El escenario estuvo atravesado por promociones generalizadas —descuentos de entre el 20% y el 40%, ofertas 2x1 y planes de financiación— que no lograron modificar de manera significativa la dinámica de la demanda.

Uno de los datos centrales del relevamiento fue la evolución del ticket promedio, que se ubicó en $36.656. Al compararlo con el valor promedio de Reyes 2025, que había sido de $48.081, y ajustarlo por inflación, se observa una caída real del 41,9%. Este comportamiento reflejó un cambio en el patrón de consumo: se vendieron más unidades, pero a valores más bajos por operación, con una preferencia marcada por regalos de menor precio.

En cuanto a los medios de pago, predominó el uso de tarjetas de crédito, con una presencia muy reducida del efectivo y una baja en las operaciones con débito. Desde el sector comercial interpretaron este comportamiento como una señal de consumo condicionado por la falta de liquidez, incluso en un contexto de amplia disponibilidad de promociones bancarias y planes de hasta 6 y 12 cuotas sin interés en productos de mayor valor.

El análisis sectorial mostró resultados dispares. De los cinco rubros relevados, tres registraron subas interanuales y dos caídas. Librerías fue el sector con mejor desempeño, con un crecimiento del 5%, seguido por equipos de audio y video, celulares y accesorios, con una suba del 1,1%, y juguetería, que mostró un incremento del 0,9%. En contraste, indumentaria cayó 2,5% y calzado y marroquinería retrocedió 1,1% frente a Reyes 2025.

En calzado y marroquinería, el ticket promedio alcanzó los $45.727, por encima del promedio general, aunque no logró compensar la baja en las cantidades vendidas. Comerciantes del rubro señalaron que la fecha perdió peso en la decisión de compra y que la demanda se concentró en productos básicos, con financiamiento casi exclusivo mediante tarjetas.

El rubro de equipos de audio y video, celulares y accesorios mostró un leve crecimiento, con un ticket promedio de $38.940. Las ventas se concentraron principalmente en accesorios de bajo y mediano precio, como auriculares y cargadores, mientras que los productos de mayor valor tuvieron escasa rotación. La financiación volvió a ser un factor determinante para concretar operaciones.

En indumentaria, el desempeño fue el más bajo del conjunto, con una caída del 2,5% interanual y un ticket promedio de $37.595. Según el relevamiento, Reyes no tuvo una incidencia significativa en este sector, con consumidores enfocados en liquidaciones y precios mínimos, luego de un mayor gasto concentrado durante las fiestas de fin de año.

La juguetería registró una suba moderada del 0,9%, con un ticket promedio de $44.851. El movimiento fue irregular, con compras concentradas en determinados horarios y una clara preferencia por productos de menor valor. Si bien se vendieron más unidades, el monto real de los regalos fue inferior al del año anterior.

Finalmente, en librerías, a pesar del crecimiento interanual del 5%, el ticket promedio fue el más bajo de la muestra, con $30.374. Los comercios describieron un escenario de alta sensibilidad al precio y ventas sostenidas principalmente por un público habitual, más que por un aumento generalizado del consumo.

En conjunto, el relevamiento reflejó un comportamiento de compra más cauteloso que en años anteriores, con una celebración de Reyes que tuvo impacto limitado en varios rubros y un consumo atravesado por restricciones presupuestarias y la competencia del canal online.