En un escenario donde la mayoría de las campañas de promoción se concentran en las redes sociales, una acción urbana eligió otro camino y apostó al contacto directo con la gente. Se trata de una iniciativa de Liliana Electrodomésticos que, en pleno verano, recorre distintas ciudades del país con un camión equipado con ventiladores encendidos, llevando alivio a quienes transitan bajo altas temperaturas y generando una experiencia presencial que no pasa desapercibida.

La propuesta cobra especial interés para regiones como la Comarca Viedma-Patagones, donde el verano suele estar asociado al calor intenso, con jornadas que superan los 33 grados, aunque esa realidad muchas veces no tenga la misma visibilidad que en otros puntos del país. En ese contexto, acciones pensadas para refrescar el espacio público y salir del formato exclusivamente digital aparecen como una alternativa que interpela de manera directa a la vida cotidiana.

De acuerdo a la información relevada por Diario La Palabra, la iniciativa consiste en un camión identificado con la marca, equipado con alrededor de treinta ventiladores en funcionamiento simultáneo. El vehículo recorre zonas urbanas y se detiene para que vecinas y vecinos puedan tomarse unos minutos, refrescarse y continuar su jornada, en medio de días marcados por el calor.

El recorrido comenzó en Rosario y continuó por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y Mar del Plata, ciudades atravesadas por temperaturas elevadas durante enero. En cada parada, el camión se transforma en un punto de encuentro espontáneo, donde las personas se acercan, interactúan y registran la experiencia, que luego circula en redes sociales de manera orgánica, sin que ese sea el eje central de la acción.

Desde la empresa indicaron que la iniciativa se enmarca en el lema “Que el calor no te quite el aire” y busca trasladar al espacio público una solución habitualmente pensada para el hogar. La estrategia combina presencia territorial y visibilidad, en un contexto donde captar la atención fuera de las pantallas se vuelve cada vez más complejo.

Para ciudades del sur como Viedma y Patagones, donde el verano también se vive con altas temperaturas y una fuerte circulación en espacios abiertos, este tipo de acciones abre interrogantes sobre nuevas formas de promoción y de vínculo con la comunidad. La posibilidad de que propuestas de este estilo lleguen a la región despierta interés, en un escenario donde el calor es parte de la experiencia diaria durante varios meses.

Liliana Electrodomésticos es una empresa argentina con más de 75 años de trayectoria y presencia en todo el país, con una amplia línea de productos que incluye ventilación, calefacción, cocina y pequeños electrodomésticos. Con esta acción itinerante, la marca suma una estrategia que pone el foco en el territorio y deja abierta la expectativa de su desembarco en otras ciudades, incluidas las de la Comarca Viedma-Patagones, donde el verano también se hace sentir con fuerza.