Con el objetivo de analizar el impacto y alcance de los medios sobre la población de Neuquén y su área de influencia, 3 Comunicaciones Estratégicas (3CE) realizará la 1er. investigación sobre hábitos de consumo y audiencia de medios en la región. De esta manera, la consultora pone a disposición del mercado, una valiosa herramienta para la proyección de estrategias comunicacionales eficaces, a partir de un claro diagrama del escenario actual.

Este tipo de investigaciones cuentan con una larga trayectoria en la zona de Comodoro Rivadavia donde 3CE tiene su sede central, desde hace 12 años. El XV estudio de hábitos de consumo y audiencia de medios realizada en dicha región, evidenció la tendencia de los públicos hacia un mayor consumo de redes sociales a través de dispositivos móviles en detrimento de medios tradicionales.

El Estudio de Medios brinda un mapa de influencia mediática, sobre el cual las organizaciones pueden realizar su planning publicitario e institucional, para que sus mensajes lleguen de manera más efectiva por los canales correctos a sus diferentes públicos.

Laura Urrejola, directora de 3CE NQN explicó “el Estudio es una herramienta fundamental para la planificación profesional de la inversión publicitaria en medios, porque permite evaluar el impacto que tienen los medios en la población y tener un claro panorama de las características de los consumidores. Es decir, la medición reporta un detalle del consumo de cada medio: se pueden ver las audiencias de radio y televisión hora por hora, evaluar la reputación de los distintos referentes periodísticos de la región en base a la medición de credibilidad de cada actor, saber cuáles son los diarios y revistas más leídos y en qué días tienen mayor consumo, así como cuáles son los portales web más visitados y qué uso se hace de las redes sociales a la hora de informarse. Todo esto constituye una base de información muy valiosa para las empresas y por supuesto también para los mismos medios de comunicación, ya que les sirve como argumento de venta para sus propios espacios publicitarios y conocer el perfil de sus consumidores”.

Asimismo destacó que en el año 2011, 3CE recibió la certificación internacional de ESOMAR (Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados), una organización mundial destinada a mejorar las prácticas de investigación de opinión en mercados, consumidores y sociedades, sumándose a  las 14 empresas con dicha certificación en Argentina y convirtiéndose en la primera de la región patagónica.

En este sentido, Daniel Ferreira director del área de Investigación aseguró “buscamos esta certificación con el objetivo de darle un aval más a las metodologías que aplicamos en materia de investigación. Hace años que realizamos mediciones cuantitativas y cualitativas, siempre teniendo como base el profesionalismo, la seriedad y la responsabilidad, pero sin dudas la membrecía de una organización de renombre internacional como ESOMAR, confirman un respaldo a nuestra labor”.

En el sitio web de la consultora www.3comunicaciones.com.ar se puede acceder a una muestra de estudios anteriores, así como la posibilidad de suscribirse, para aquellos que estén interesados en recibir la edición 2015.

Metodología de la Investigación

La investigación se realiza sobre la población de la ciudad de Neuquén y su área de influencia, a través de una muestra probabilística en la que participa población de sexo femenino y masculino de más de 13  años, segmentados por Nivel Socio-Económico (B,C,D,E) de acuerdo con los criterios establecidos por CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia).

La recolección de datos es a través de entrevistas telefónicas personales pautadas en diferentes franjas horarias, con una duración aproximada de entre 10 a 15 minutos de manera individual.