La impulsora del proyecto, senadora Rionegrina Magdalena Odarda (Frente Progresista CC- ARI), fundamentó que la Ruta Nacional 40 tiene un lugar destacado entre las diez carreteras más memorables del mundo entero: por sus paisajes, su extensión y la variedad de regiones que recorre. Fue creada en 1935, conectando de Sur a Norte, once (11) provincias de tres (3) regiones argentinas (Patagonia, Cuyo y el Norte), a través de 5.140 Km que bordean la Cordillera de los Andes, uniendo al país desde Cabo Vírgenes (Santa Cruz) hasta La Quiaca (Jujuy). Su punto más bajo está apenas treinta y nueve metros (39 m) sobre el nivel del mar, en el Faro del Cabo Vírgenes, Santa Cruz, que es a su vez el kilómetro cero (0) de la ruta; su punto más alto se encuentra a 4.895 m. en el Abra de Acay, Salta.

La Casa de Río Negro, dependiente de la Secretaría General de la Gobernación de Río Negro, en coordinación con las otras diez (10) casas de las provincias que atraviesan la ruta, junto con el Ministerio de Turismo, Cultura y Deportes de la Provincia de Rio Negro, Emprotur, el Concejo Deliberante de la ciudad de San Carlos de Bariloche, el Ministerio de Turismo de la Nación, Vialidad Nacional y el Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, decidieron aunar esfuerzos con el fin de promocionar esta mítica ruta que contiene los rasgos más destacados de nuestra Cultura, Producción y Bellezas Naturales. Por ello, se organizó un evento de carácter masivo llamado "La Ruta 40 llega a Buenos Aires" que tuvo como objetivo principal, promocionar fuertemente y revalorizar nuestras riquezas naturales que incluyeron tanto las actividades turísticas como productivas, gastronómicas y culturales de las provincias, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Dentro de las actividades que se desarrollaron promovidas por la Casa de Río Negro podemos remarcar las siguientes:

-Turísticamente: Se mostraron dos de los atractivos de la Provincia de Río Negro, ubicados sobre la Ruta 40,San Carlos de Bariloche y El Bolsón, con amplia difusión de ellos que incluyeron la promoción directa, con asesoramiento personalizado, entrega de folletería, mapas y otros medios informativos.

-Promoción de la producción regional, la cultura y la gastronomía: Por intermedio del Ministerio de Turismo, Cultura y Deporte de la Provincia de Rio Negro, se realizó una convocatoria de productores de la región, para que puedan exponer, difundir y comercializar sus productos.

-El Mercado Artesanal ofreció una amplia gama de productos elaborados por rionegrinos. Se llevó a cabo una presentación de tejido en telar, con diferentes materiales como lana de oveja, llama, alpaca, entre otros.

-En el ámbito cultural, artistas rionegrinos desplegaron su talento en el escenario mayor.

-Exhibición y venta de gastronomía regional. Cocina en vivo de un Chef rionegrino, con degustación de nuestros platos típicos.

Por la importancia del evento y la vidriera turística que significó para el país dicha actividad, la senadora Odarda consideró atinada una distinción, que fue acompañada por sus pares legislativos.